UBO y Fundación Imagen de Chile acercan la gestión de la marca país a estudiantes de Periodismo
En el marco de la asignatura Marketing y Publicidad, estudiantes de la carrera de Periodismo de la Universidad Bernardo O’Higgins (UBO) participaron en una charla dictada por Beatriz Rogers, brand manager de la Fundación Imagen de Chile. La instancia tuvo como objetivo acercar el valor y la gestión estratégica de la marca país a los futuros comunicadores, a través de experiencias reales y ejemplos concretos de trabajo en terreno.
Cristian Bórquez, docente de la UBO, destacó la relevancia del encuentro: “Imagen de Chile es una fundación encargada de gestionar la imagen de marca del país, tanto a nivel internacional como dentro de nuestras fronteras. No se trata solo de atraer turismo o inversión extranjera, sino de proyectar a Chile como una marca integral, con atributos propios, gestionada estratégicamente como si fuera una marca comercial en el mercado global”.
Durante la jornada, Rogers subrayó la importancia de que los estudiantes comprendan cómo se construye y comunica una identidad nacional desde una perspectiva estratégica y profesional. “Es esencial que el estudiantado pueda enfrentarse a marcas reales y casos concretos. Eso les permite entender la realidad profesional, con presupuestos acotados y desafíos del día a día, mucho más allá de la teoría”, señaló.
La actividad también permitió a los asistentes interactuar y reflexionar sobre las diferencias entre el trabajo académico y las dinámicas reales del ámbito comunicacional. Esta experiencia fue especialmente valorada por los estudiantes de Periodismo, quienes pudieron conocer de primera fuente cómo se gestionan campañas en contextos reales y con impacto internacional.
“Nuestro trabajo en prensa internacional es muy específico: colaboramos con corresponsales extranjeros y periodistas de otros países que vienen a cubrir Chile, lo que representa una dimensión distinta a lo tradicional, y creemos que los futuros profesionales deben conocer estos casos reales antes de salir al mercado laboral”, explicó Valentina Jofré, jefa de Prensa Internacional de la Fundación Imagen de Chile.
La colaboración entre la UBO y la Fundación Imagen de Chile reafirma el compromiso institucional con una formación conectada al entorno profesional, fomentando el aprendizaje significativo y fortaleciendo la vinculación con el medio desde una perspectiva práctica y aplicada.
